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传统广告公司垂死挣扎

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传统广告公司垂死挣扎!何去何从?

       从海尔放弃传统硬广投放说起,前些日子,各大媒体争相报道了有关海尔及旗下品牌“卡萨帝”停止一切杂志硬广投放的新闻。张瑞敏甚至在群发的邮件中明确了“如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费请周知”。海尔也由此成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。实际上海尔不仅停止投放杂志硬广,同时还停掉了报纸和电视硬广。

     同时,报纸广告也以惊人的速度衰退,去年的降幅高达8.1%,传统媒体萎缩的脚步正在加速。用户的咨询模式正在加速改变,坚持阅读报纸和杂志的人越来越少。除了在公交地铁,饭店,商场这种公共场所,就连坐在家中的电视机前,也都是正在翻弄手机的人。电视、报纸这种传统媒体已经是50、60人群的资讯媒体,而他们已经不再是市场消费的主力人群。


   行业总是有自身的成长周期,也注定会衰败,广告行业应追随时势,跟随用户的眼球而动。用户把时间花在哪里,用户的注意力在什么地方,广告公司就应把主战场放在什么地方,企业就应该在什么地方投放广告!这才是符合基本的商业逻辑的。如今,用户越来越离不开手机,手机上用户数量规模最庞大的就是微信,在微信上投放广告将成为企业的必然选择!

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